Was ist gemeinsames Marketing? Verstehen Sie, wie Sie sich bewerben und

Was ist gemeinsames Marketing? Verstehen Sie, wie Sie sich bewerben und

Aktualisiert am 25.04.2023 von Maria Alice Medeiros

In der Welt des Marketings gibt es nur eine Gewissheit: Veränderung. Aus diesem Grund müssen Unternehmen ihre Strategien ständig aktualisieren, um neue Zielgruppen zu gewinnen. Und das gemeinsames Marketing ist eine Möglichkeit, das zu tun. Möchten Sie wissen, wie? In diesem Artikel erklären wir alles…

Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, Ihre Marke mit anderen Unternehmen zu vereinen? Dies mag auf den ersten Blick wie eine seltsame Initiative erscheinen, aber Sie sollten wissen, dass sie von einigen der größten Marken der Welt genutzt wird. Und mit viel Erfolg!

Co-Marketing ist ein Instrument zur Markenförderung und -stärkung Das verspricht, das Publikum zu erweitern, die Präsenz eines Unternehmens auf dem Markt zu stärken und seinen Produkten sogar mehr Sichtbarkeit zu verleihen. Und das alles zu einem hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnis.

Deshalb erklären wir in diesem Artikel, was Co-Marketing ist, wie es angewendet wird und zeigen sogar einige Erfolgsgeschichten.

Komm mit uns?

Was ist gemeinsames Marketing?

Co-Marketing ist der Zusammenschluss zweier oder mehrerer Unternehmen zur Entwicklung von Produkten, Dienstleistungen oder Inhalten, die ein gemeinsames Publikum erreichen. Ziel dieser Strategie ist es, die Marke der beteiligten Unternehmen zu stärken und differenzierte Erlebnisse zu generieren.

Co-Marketing oder Partnerschaftsmarketing kommt selten zwischen direkt konkurrierenden Unternehmen vor. Dies liegt daran, dass die Initiative effizienter ist, wenn die zusammenarbeitenden Unternehmen nicht dasselbe Publikum oder dieselbe Marktnische haben. Die Zusammenarbeit mit verschiedenen Marktsegmenten erweitert den Umfang der Initiativen.

Man könnte sogar denken, dass dies eine Marketingstrategie ist, die nur von großen Unternehmen angewendet werden kann, die auf dem Markt einen anerkannten Ruf haben. Aber so ist es nicht…

Eine der beliebtesten Einsatzmöglichkeiten des gemeinsamen Marketings ist die Zusammenarbeit mit regionalen Unternehmen, insbesondere Reisebüros. Sie schließen Allianzen mit Fluggesellschaften oder Autovermietungen und nutzen die Gelegenheit, ihre Pakete zu verkaufen.

Im digitalen Bereich sind die Möglichkeiten natürlich größer. Wenn Sie sie also kennenlernen möchten, folgen Sie dem Artikel weiter …

Die Vorteile des gemeinsamen Marketings

Bevor Sie in die Welt des Co-Marketings eintauchen, ist es wichtig, dass Sie wissen, warum diera Strategie so häufig eingesetzt wird. Kommen wir zu den Vorteilen?

1. Es hilft, Autorität zu erlangen

Wer hat noch nie diera beliebte Person getroffen, die ihr allein durch das Reden oder Abhängen mit jemandem schon ein wenig von ihrer Bedeutung verlieh? Dies ist ein Phänomen, das in zwischenmenschlichen Beziehungen, aber auch in der Beziehung zwischen Marken auftritt…

Eine der Säulen des Co-Marketings ist der Kompetenzaustausch zwischen Unternehmen. Denn oft sind die beteiligten Marken in ihren jeweiligen Nischen stark und können dieran Vorteil dem Partnerunternehmen „leihen“.

Deshalb ist es so wichtig, dass der Unternehmer die Unternehmen auswählt, mit denen er Co-Marketing betreiben möchte. Schließlich, Dies ist eine Strategie, die das Image von Unternehmen verbindet und es kann schwierig sein, im Streitfall das Vertrauen der Öffentlichkeit zurückzugewinnen.

2. Erweitern Sie das Publikum

Erinnern Sie sich, wie wir darüber gesprochen haben, dass Marken, die an gemeinsamem Marketing beteiligt sind, oft unterschiedliche Zielgruppen haben? So…

Die Kombination von Marken ist eine der direktesten Möglichkeiten, ein breiteres Publikum anzusprechen, ohne unbedingt viel in die Markenerweiterung zu investieren.

Jeder, der ein Unternehmen besitzt, weiß, dass der Aufbau eines treuen Kunden- und Zuschauerstamms langsame und harte Arbeit ist. Es bedarf einer Menge Verkaufsförderung, Produktwerbung und Content-Produktion, damit Ihre Basis immer ein wenig wächst.

Daher entwickelte sich Co-Marketing zu einer Möglichkeit, diera Ergebnisse durch die Nutzung der Kraft von Allianzen zu beschleunigen.

3. Das Preis-Leistungs-Verhältnis ist ausgezeichnet

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Co-Marketing eine Strategie ist, die mit weniger mehr erreicht. Die Idee dahinter ist, dass Unternehmen Kosten und Aufwand teilen, um Ergebnisse zu erzielen, die sie alleine niemals erreichen könnten, zumindest nicht in kurzer Zeit.

Das bedeutet jedoch nicht unbedingt, dass dies eine billige Strategie ist.. Was über die Kosten – und damit über Umfang und Ergebnisse – entscheidet, ist das Budget der beteiligten Unternehmen.

Die Arten von Initiativen, die im Co-Marketing eingesetzt werden können, sind vielfältig und reichen von der Produktion von Vídeos bis hin zu großen Werbekampagnen, die im ganzen Land laufen.

Was sind die Unterschiede zwischen Co-Marketing und Co-Branding?

Der Unterschied zwischen Co-Marketing und Co-Branding ist subtil, aber vorhanden. Während beim Co-Marketing Unternehmen ihre Kräfte bündeln, um spezifische Initiativen zu entwickeln, sind Unternehmen beim Co-Branding dafür verantwortlich, ein neues Produkt von Grund auf zu entwickeln.

Lass es uns besser erklären…

Wie wir bisher ausführlich dargelegt haben, handelt es sich beim Co-Marketing um eine Initiative, bei der die Kräfte zweier oder mehrerer Marken gebündelt werden. Und dies kann viele Formen annehmen, von der Erstellung einer Reihe von Inhalten über die Teilnahme an Veranstaltungen bis hin zur Produktion einer begrenzten Produktserie.

Ziel des gemeinsamen Marketings ist es, öffentliche Aufmerksamkeit zu erregen. und daher finden Aktionen fast immer innerhalb eines begrenzten Zeitrahmens statt.

Wenn wir über Co-Branding sprechen, sieht es etwas anders aus. ENTWEDER Marke Es ist die DNA einer Marke. Hier werden Konzepte wie die Sprach- und visuelle Identität, die Geschichte des Unternehmens und sogar die Reputation im Markt gespeichert.

Und all das gibt es natürlich auch bei Co-Marketing-Maßnahmen… Aber beim Co-Branding gewinnen die Konzepte noch mehr an Stärke Ziel dieser Initiative ist es, die beiden Marken zu einem einzigen Produkt zusammenzuführen.

Ein sehr bekannter Fall von Co-Branding auf dem brasilianischen Markt ist der von Ovomaltine und McDonald’s.

Sehen Sie… jahrelang wurde Ovomaltine in einem der meistverkauften Produkte eines großen Konkurrenten in der Welt verwendet Fastfood: Bobs Milchshake. Aber mit der Zeit, Ovomaltine erkannte, dass die Marke McDonald’s stärker und vorteilhafter war und schloss daher eine Cobranding-Vereinbarung mit dem nordamerikanischen Riesen.

Heute darf nur McDonald’s den Markennamen Ovomaltine für seine Eiscreme und Shakes verwenden. Das ist in der Praxis Co-Branding!

Das heißt aber nicht, dass Bob’s die Welt des Co-Brandings für immer verlassen hat. Heute ist das Unternehmen auf verschiedenen wichtigen Veranstaltungen präsent, beispielsweise bei Rock in Rio. Eine schöne Co-Marketing-Aplicación…

Wie funktioniert Co-Marketing?

Nachdem Sie nun einige der Kernkonzepte des Co-Marketings kennen, ist es an der Zeit, die Theorie hinter sich zu lassen und sich die Hände schmutzig zu machen. Denn wie setzt man Co-Marketing in seinem Unternehmen um?

Die Wahrheit ist, dass es kein einheitliches Rezept dafür gibt.. Jeder Markt hat seine Besonderheiten und es liegt am Unternehmer, diera Unterschiede zu verstehen, wenn er Co-Marketing-Strategien entwickelt.

Dennoch kann man sagen, dass es welche gibt Gute Praktiken die befolgt werden können, um sicherzustellen, dass der Prozess so effizient wie möglich durchgeführt wird. Werden wir einige davon verstehen?

1. Wählen Sie ein Partnerunternehmen

Bei der Auswahl des Unternehmens, mit dem man bei gemeinsamen Marketinginitiativen zusammenarbeiten möchte, müssen einige Faktoren berücksichtigt werden. Einige von ihnen sind:

  • Reputation auf dem Markt;
  • Autorität und Erfahrung;
  • Produktqualität;
  • Harmonie mit den Produkten, die Ihr Unternehmen bereits verkauft;
  • Relevanz des Publikums.

2. Gemeinsam gut planen

Die Planung ist ein wesentlicher Schritt für jede Marketingkampagne, ob gemeinsam oder nicht.

Aber wenn wir über Co-Marketing sprechen, müssen wir berücksichtigen, dass Sie es mit Variablen zu tun haben, die außerhalb Ihrer Kontrolle liegen, wie zum Beispiel die internen Fristen des anderen Unternehmens.

Deshalb Es ist wichtig, dass die beiden Marken im Vorfeld zusammenarbeitenum sicherzustellen, dass mögliche unvorhergesehene Ereignisse das Endergebnis nicht beeinträchtigen.

3. Überwachung der Ergebnisse

Wie bei jeder anderen Marketingmaßnahme ist die Überwachung der Ergebnisse obligatorisch. Wie sonst können Sie den Erfolg der Kampagne ermitteln?

Das Schöne am digitalen Marketing ist genau das: Jeder Aufwand ist messbar. Achten Sie daher auf die Lautstärke Leads und neue Kunden, die durch Initiative gewonnen werden. Dies ist auch ein nützlicher Prozess, um zu verstehen, was in zukünftigen Projekten verbessert werden kann.

Wichtig ist, dass Sie die KPIs, also die Key Performance Indicators, im Vorfeld definieren und diera frei mit allen beteiligten Unternehmen teilen können.

3 Beispiele für erfolgreiches Co-Marketing

Wir haben bereits darüber gesprochen, was Co-Marketing ist, was der Unterschied zwischen diesem Konzept und Co-Branding ist und wir haben sogar gezeigt, wie man diera Strategie in die Praxis umsetzt.

Dies ist eine Strategie, die von Unternehmen häufig beim Sponsoring von Veranstaltungen eingesetzt wird. Red Bull zum Beispiel ist dafür bekannt, bei großen Sportmeisterschaften seinen Stempel aufzudrücken, während Heineken auf Musikfestivals stets präsent ist.

Aber Sponsoring ist nicht die einzige Möglichkeit, Co-Marketing anzuwenden. Hier sind einige weitere Beispiele:

1. CHEETOS® x Anitta

Anitta hat sich zu einer wichtigen Marke auf dem brasilianischen Markt entwickelt. Der Künstler, der sich zwischen den Genres lateinamerikanischer und brasilianischer Musik bewegt, hat auch in der Geschäftswelt für Aufsehen gesorgt.

Und mit dem Image des Sängers stellte PepsiCo eine neue Geschmacksrichtung eines seiner meistverkauften Produkte vor: CHEETOS®.

Der Cheddar-Geschmack, der in den USA und Mexiko bereits ein Erfolg war, gelangte mit dem Image von Anitta in die brasilianischen Regale und wollte die Aufmerksamkeit des jüngeren Publikums erregen, das zur Fangemeinde der Sängerin gehört.

2. Riachuelo vs. Vanish

Ein weiteres gutes Beispiel für Co-Marketing war die „Fade Your Look“-Kampagne.Dies ermutigte die Menschen, Produkte der Seifenmarke zu kaufen und dafür Punkte zu erhalten, die sie in Riachuelo-Läden einlösen konnten.

Die Kombination dieser Marken mag sogar etwas unwahrscheinlich erscheinen, aber bei genauerer Analyse können wir erkennen, dass dies nicht der Fall ist. In Anbetracht dessen war das ein kluger Schachzug beide Marken konkurrieren nicht miteinander, Aber sie haben ein sich überschneidendes Publikum: Menschen, die Mode mögen.

Tatsache ist, dass es den beiden Unternehmen gleichzeitig gelungen ist, ihre Kräfte zu bündeln und ihr Bestes zu zeigen.

3. Uber vs. Spotify

Eine weitere interessante Partnerschaft kam von Uber mit Spotify.. Wer hat noch nie eine spezielle Playlist für eine Autofahrt vorbereitet? Genau dieses Gefühl wollte die konzerninterne Kampagne hervorrufen.

Im Rahmen der Kampagne wurden Uber-Kunden, die eine Fahrt anforderten, außerdem gebeten, in der Spotify-Aplicación eine Playlist mit Liedern auszuwählen.

Mögliche Co-Marketing-Produkte

Und zum Abschluss unseres Leitfadens zum Thema Co-Marketing zeigen wir Ihnen einige Produktideen, die Sie in Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen entwickeln können.

Dies sind nur einige Beispiele, die Sie inspirieren sollen. Wir ermutigen Sie jedoch, Ihre eigenen Formate zu finden, die am besten zu Ihrer Unternehmenspersönlichkeit passen.

Kommen Sie und sehen Sie!

1. Veranstaltungen (en línea und persönlich)

Wie wir bereits sagten, Events sind tolle Gelegenheiten, mit anderen Marken zusammenzuarbeiten und ein großes Publikum erreichen. In diesem Sinne sprechen wir natürlich von Präsenzveranstaltungen wie Messen und Konferenzen, aber auch von En línea-Veranstaltungen wie Webinaren.

2. Vídeos auf YouTube

Vídeos sind sehr umfangreiche Ressourcen zur Inhaltserstellung. Sie ermöglichen es Unternehmen, ihr Fachwissen in ihrem Markt zu präsentieren.Erreichen Sie Glaubwürdigkeit in Ihrer Nische.

Dies ist auch ein sehr reichhaltiges Format, da es für Interviews, Tutorials, Rezensionen und noch mehr kreative Inhalte verwendet werden kann.

3. Gastbeiträge in Weblogs

Gastbeiträge oder Blog-Gastbeiträge sind Tools, die häufig von kleinen Unternehmen verwendet werden, die Co-Marketing täglich anwenden möchten.

In diesem Sinne ist es wichtig, einen Partner zu finden, der wirklich Erfahrung hat, denn die Veröffentlichungen müssen qualitativ hochwertige Inhalte haben, um wirklich die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen.

Wie du sehen kannst, produzier ein Inhalt Qualität ist für Co-Marketing-Strategien von entscheidender Bedeutung, insbesondere wenn es um kleinere Initiativen geht und die über ein bescheideneres Budget verfügen.

Das große Problem besteht darin, dass die meisten Unternehmen nicht über das nötige Wissen verfügen, um diera Inhalte zu produzieren, was zu schwachen Kampagnen mit wenigen Ergebnissen führt.

Wenn Sie die Wirkung Ihrer Marke durch Content Marketing steigern möchten, haben wir die richtige Schulung für Sie: die Content-Marketing-Kurs für Unternehmen.

Darin lernen Sie, von der Planung bis zur Umsetzung wertvolle Inhalte in den unterschiedlichsten Formaten zu produzieren.

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Wir hoffen, dass Ihnen unser Artikel Was ist gemeinsames Marketing? Verstehen Sie, wie Sie sich bewerben und

und alles rund um Geldverdienen, Arbeitssuche und die Wirtschaftlichkeit unseres Hauses gefallen hat.

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