Franchise x Lizenzierung: Verständnis der
1 → Definition von Konzepten
Um die Unterschiede zwischen einem Franchise und einer Lizenz zu verstehen, ist es zunächst notwendig, deren Konzepte zu verstehen, d. h., was jeder Begriff per Definition ist, sowie die rechtlichen und bürokratischen Aspekte, die jeder Begriff mit sich bringt.
Was ist Lizenzierung?Lizenz)
Nach Brasilianischer Lizenzverband (Abral)die Lizenz ist vertragliches Recht zur Nutzung einer Marke in einem Produkt oder einer Dienstleistung, die sich im Eigentum Dritter befindet oder von dieser kontrolliert wird.
Dieses Nutzungsrecht (die Lizenz) wird eingeräumt Begrenzte Zeit gegen Vergütung, oder Lizenzgebühren. Normalerweise ist die Lizenzgebühren Sie sind als Prozentsatz definiert, der auf den Wert angewendet wird, der aus dem Verkauf oder der Bereitstellung von Dienstleistungen unter Verwendung dieser Lizenz generiert wird.
Grundsätzlich ist die einzige Pflicht des Lizenznehmers auch sein einziges Recht: Bringen Sie das Zeichen gemäß den Richtlinien des Lizenzgebers an. Das heißt, der Lizenzgeber legt fest, wie, wann und wo die Lizenznehmer ihre Marke verwenden können, und es obliegt dem Lizenzgeber, die Bestimmungen strikt einzuhalten.
Der Betrieb der lizenzierten Marke liegt in der alleinigen Verantwortung des Lizenznehmers, der nach eigenem Ermessen agieren kann erhält keinerlei Unterstützung von der Lizenzmarke. Daher erfordert die Lizenzierung ein gutes Maß an Managementwissen (und -praxis), da es in der Verantwortung des Lizenznehmers liegt, die Geschäftskosten sowie die Betriebslogistik und die Betriebsstrategie zu verwalten.
Was ist Franchise?Franchising)
Im Franchise-System erwirbt der Investor auch die Recht zur Nutzung der Marke des Franchisegebers (Franchiseinhaber) sowie bei der Vergabe von Lizenzen. Damit verbunden ist jedoch das Recht des exklusiven oder semi-exklusiven Vertriebs und die Verantwortung des Franchisegebers dafür Unterstützung bei der Umsetzung und Aufrechterhaltung des Franchise-Betriebsohne ein Arbeitsverhältnis zu charakterisieren.
ZU Brasilianischer Franchise-Verband (ABF) weist darauf hin, dass die Beziehung zwischen Franchisegeber und Franchisenehmer von gegenseitiger Abhängigkeit geprägt ist: Der Franchisegeber muss eine kontinuierliche Überwachung bieten, um den Erfolg des Franchisenehmers zu fördern. Im Gegenzug kommt der Franchisenehmer seiner Verantwortung hinsichtlich der Standardisierung und korrekten Verwendung der Marke nach.
Beim Eintritt in den Franchise-Markt ist es notwendig, einige bürokratische Aspekte des Prozesses zu verstehen. Deshalb, Vor dem Kauf erhält der Anleger die Franchise-Angebotsrundschreiben (COF), ein obligatorisches Dokument, das alle wirtschaftlichen, rechtlichen und betrieblichen Informationen des Franchisegebers enthält. Es muss eine Beschreibung aller Gebühren vorliegen, z. B.:
– Franchise-Gebühr: fester und einzigartiger Wert, der sich auf die Nutzungskonzession der Marke und der erworbenen Technologien sowie auf die Übertragung von bezieht Fachwissen vom Franchisegeber zum neuen Franchisenehmer;
– Lizenzgebühren: regelmäßige Zahlung im Zusammenhang mit der kontinuierlichen Nutzung der Marke, zusätzlich zur Unterstützung des Franchisenehmers (sowie bei der Gewährung von Lizenzen);
– Marketing-Hintergrund: Betrag, den der Franchisenehmer für Werbe- und Marketingstrategien auszahlt. Am Ende stellt es einen Reinvestitionswert ofrecer, der die Reichweite der Marke erhöht und sie bei neuen Nutzern positioniert.
Ab dem Zeitpunkt der Vertragsunterzeichnung unterstützt der Franchisegeber den neuen Franchisenehmer bereits mit Orientierungs- und Schulungsangeboten, die von der Vor- bis zur Nachbearbeitung des Betriebs reichen.
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